Разработка лендинга, продвижение лендинга и основного сайта фитнес-клуба Миллениум

1. С учетом предоставленного брендбука был разработан уникальный дизайн для продающего лендинга;
2. Лендинг был разработан на базе 1C-Битрикс. Был разработан удобный редактор страниц, а также визуальный редактор, который обеспечил возможность редактировать контент прямо на странице лендинга.

1. Настройка счетчика Яндекс.Метрики.

   Были настроены основные цели по базовому тарифу – отправки форм, заказы обратного звонка и звонки. Благодаря данной настройке появилась возможность отслеживать эффективность рекламных кампаний, а также использовать фильтр по целям при просмотре данных через Яндекс.Вебвизор, что, в свою очередь, помогло в решении множества проблем (поступление спам-заявок, корректировки в юзабилити для упрощения взаимодействия пользователей с лендингом и многое другое).

2. Настройка счетчика Google Analytics.

   Были созданы и настроены счетчики Google Analytics для каждого лендинга: настройка целей (отправка форм, звонки). Подключен импорт расходов изо всех рекламных каналов, которыми пользуется клиент. Проведенная работа дала возможность формирования уникального пользовательского отчета в Google Data Studio, который отличался функциональностью и наглядностью, а также отвечал всем требованиям по предоставлению данных клиенту.

3. Подключение коллтрекинга.

   Был подключен и настроен коллтрекинг сервиса CoMagic.ru. Это дало возможность отслеживания обращений из различных рекламных систем: Яндекс.Директ, Google AdWords, Вконтакте.

4. Подключение и настройка сервиса обратного звонка.

   Был подключен сервис обратного звонка LiveTex . Особенностью подключения являлось использование только обратного звонка без чата, т.к. для данной ниши это характерная черта. В процессе работы был проведен полноценный тест, настройка и корректировка сценариев, что позволило увеличить количество всех обращений на 15% уже со второго месяца работы инструмента.

Настройка рекламных кампаний Яндекс.Директ и Google AdWords Для лендинга

• Разработана структура рекламных кампаний, выполнен ряд настроек.

  • Были учтены геолокационные запросы;
  • Настроена реклама на пользователей, которые регулярно посещают месторасположение фитнес-клубов в различных радиусах;
  • Настроена возможность сплит-тестирования объявлений (с вариантами равномерной ротации и ротации в зависимости от количества конверсий – нетиповое программное решение);
  • Разработаны и внедрены разнообразные сценарии ремаркетинга;
  • Разработка текстовой и графической рекламы;
  • Настройка показов рекламы в Рекламной Сети Яндекс (РСЯ) с учетом особенностей сферы фитнеса;
  • Использование инструментов, находящихся в Бета, которые способствовали увеличению конверсий.

• Проведение анализа работы рекламных кампаний.

  • Оттестирована работа радиусов с выбором наиболее оптимальных вариантов;
  • Тестирование сценариев ремаркетинга с определением наиболее эффективных с точки зрения конверсий;
  • Перераспределение бюджетов рекламных кампаний с учетом отчета по эффективности роста конверсий и ПРОДАЖ;
  • Анализ эффективности ключевых слов с точки зрения количества обращений и их роста;
  • Тестирование креативов и прочего графического материала.

• Настройка рекламных кампаний в социальной сети Вконтакте

  • Формирование списка тестируемых аудиторий.
  • Создание рекламных объявлений.
  • Проведение тестирования аудиторий.
  • Выбор оптимальных аудиторий для последующего проведения сплит-теста рекламных креативов.
  • Работа над улучшением технических показателей:
    • Снижение стоимости клика;
    • Увеличение охвата качественной целевой аудитории;
    • Увеличение CTR;
    • Увеличение отклика;
    • Прирост трафика на сайт и количества подписчиков групп.

Разработка графического материала для проведения рекламных мероприятий с последующим их тестом.

Тестовая рекламная кампания в сети Вконтакте была запущена в октябре 2017 года. На основе полученных данных статистики в течение ноября месяца выполнялись корректировки и переработки рекламной кампании, После чего она была перезапущена в декабре месяце. За период Декабрь 2017 – Январь 2018 наблюдался существенный рост обращений по данному каналу:

С февраля 2018 года клиент перешел на самоведение, на основе уже настроенного функционала.

Отчеты и анализ

Сформирована уникальная система пользовательской отчетности с использованием следующих инструментов:

1. Google Analytics;
2. Google Data Studio;
3. Google Sheets;
4. MS EXCEL.

Благодаря проведенным работам, на протяжении 5 месяцев, при условии неизменного бюджета на рекламные мероприятия, удалось добиться следующих результатов:

1. Увеличение количества входящих обращений на 66%.
2. Снижение стоимости обращения на 60%.

Наглядно данные с результатами представлены на графике: