Сотрудничество с сетью фитнес-клубов Gold’s Gym

1. С учетом предоставленного брендбука был разработан уникальный дизайн для четырех лендингов премиального уровня:
   1. Gold’s Gym Dinamo (goldsgymdinamo.ru);
   2. Gold’s Gym Lefort (goldsgymlefort.ru);
   3. Gold’s Gym Общий разводящий лендинг (goldsgymmoscow.ru);
   4. Франшиза Gold’s Gym (goldsgymfranchise.ru);
2. Одной из особенностей работы было то, что на этапе разработки дизайна была учтена возможность внешне изменять основные блоки, например, блок с акцией.
3. Маркетолог клиента может сам менять варианты отображения блоков, изменять фон лендинга, выбрав из уже предусмотренных вариантов или используя свое изображение.
4. Разработана система отправки заявок в систему учёта клиента (intouchfollowup.com)

1. Настройка счетчика Яндекс.Метрики.

   Были настроены основные цели по базовому тарифу – отправки форм и звонки. Благодаря данной настройке появилась возможность отслеживать эффективность рекламных кампаний, а также использовать фильтр по целям при просмотре данных через Яндекс.Вебвизор, что, в свою очередь, помогло в решении множества проблем (поступление спам-заявок, корректировки в юзабилити для упрощения взаимодействия пользователей с лендингом и многое другое).

2. Настройка счетчика Google Analytics.

   Были созданы и настроены счетчики Google Analytics для каждого лендинга: настройка целей (отправка форм, звонки). Подключен импорт расходов изо всех рекламных каналов, которыми пользуется клиент. Проведенная работа дала возможность формирования уникального пользовательского отчета в Google Data Studio, который отличался функциональностью и наглядностью, а также отвечал всем требованиям по предоставлению данных клиенту.

3. Подключение коллтрекинга.

   Был подключен и настроен коллтрекинг сервиса CoMagic.ru . Это дало возможность отслеживания обращений из различных рекламных систем: Яндекс.Директ, Google AdWords, Вконтакте, Facebook.

4. Подключение и настройка сервиса обратного звонка.

   Был подключен сервис обратного звонка LiveTex . Особенностью подключения являлось использование только обратного звонка без чата, т.к. для данной ниши это характерная черта. В процессе работы был проведен полноценный тест, настройка и корректировка сценариев, что позволило увеличить количество запросов на обратный звонок на 40% за 3 месяца работы*.

   * по данным 3х лендингов, на которых был установлен данный виджет

Настройка рекламных кампаний Яндекс.Директ и Google AdWords.

• Разработана структура рекламных кампаний, выполнен ряд настроек.

  • Были учтены геолокационные запросы;
  • Настроена реклама на пользователей, которые регулярно посещают месторасположение фитнес-клубов в различных радиусах;
  • Настроена возможность сплит-тестирования объявлений (с вариантами равномерной ротации и ротации в зависимости от количества конверсий – нетиповое программное решение);
  • Разработаны и внедрены разнообразные сценарии ремаркетинга;
  • Разработка текстовой и графической рекламы;
  • Настройка показов рекламы в Рекламной Сети Яндекс (РСЯ) с учетом особенностей сферы фитнеса;
  • Использование инструментов, находящихся в Бета, которые способствовали увеличению конверсий.

• Проведение анализа работы рекламных кампаний.

  • Оттестирована работа радиусов с выбором наиболее оптимальных вариантов;
  • Тестирование сценариев ремаркетинга с определением наиболее эффективных с точки зрения конверсий;
  • Перераспределение бюджетов рекламных кампаний с учетом отчета по эффективности роста конверсий и ПРОДАЖ;
  • Анализ эффективности ключевых слов с точки зрения количества обращений и их роста;
  • Тестирование креативов и прочего графического материала.

• Настройка рекламных кампаний в социальных сетях Вконтакте и Facebook

  • Формирование списка тестируемых аудиторий.
  • Создание рекламных объявлений.
  • Проведение тестирования аудиторий.
  • Выбор оптимальных аудиторий для последующего проведения сплит-теста рекламных креативов.

• Работа над улучшением технических показателей:

  • Снижение стоимости клика;
  • Увеличение охвата качественной целевой аудитории;
  • Увеличение CTR;
  • Увеличение отклика;
  • Прирост трафика на сайт и количества подписчиков групп.

Также были проведены работы по разработке рафического материала для проведения рекламных мероприятий с последующим их тестом.

Сформирована уникальная система пользовательской отчетности с использованием следующих инструментов:

1. Google Analytics;
2. Google Data Studio;
3. Google Sheets;
4. MS EXCEL.

результат работы на этих этапах

Благодаря проведенным работам, на протяжении трех месяцев, при условии неизменного бюджета на рекламные мероприятия, удалось добиться следующих результатов:

1. Увеличение количества входящих обращений на 66%.
2. Снижение стоимости обращения на 60%.